Solidaridad y colaboración más allá de los fogones.
Por todos es conocida la actividad desarrollada por la cadena de restauración americana McDonald’s. En cambio, lo que muy poca gente sabe, es de la labor social que desempeñan algunos de sus franquiciados. En esta ocasión abordaremos las actividades que ponen en práctica desde los restaurantes situados en la Plaza Triangular y en el Rincón de Loix.
Los niños y jóvenes son los clientes principales de McDonald’s, por lo que la mayoría de sus acciones sociales van destinadas a ellos. La primera y más curiosa, se lleva a cabo a lo largo de este mes de marzo, en colaboración con la asociación de discapacitados Doble Amor. Se trata de un concurso de dibujo y pintura, que los alumnos realizan en sus talleres diarios y que todos los viernes del mes, de 15:30 a 17 horas de la tarde, exponen por grupos en ambos restaurantes, con diferentes temáticas. Al final de la actividad, los alumnos, de edades comprendidas entre los 20 y los 65, son premiados con una merienda, viendo así recompensado su gran esfuerzo.
Sin embargo la labor de este franquiciado de McDonald’s no queda ahí. En la ciudad de Benidorm están presentes en casi todos los eventos que tengan que ver, de una manera u otra, con la infancia, la cultura y el deporte. Ejemplo de ello es su presencia en la tradicional Cabalgata de Reyes, en el Cross del Calvari, en regatas, en el desfile anual de Carnavales, etc. Las Fiestas Patronales también cuentan con su colaboración en la mayoría de actos convocados, que al igual que en el resto, McDonald’s ayuda donando zumos de naranja y otros productos de manera gratuita. Las responsables de marketing del franquiciado reconocen que es una labor realizada con gran concienciación, llegando a colaborar con cerca de 3.000 productos anuales.
Pero la ayuda no se limita al regalo de alimentos o material, ya que también se aportan descuentos en diferentes parques de la ciudad, como Terra Mítica o Aqualandia, con los cuales tienen acuerdos publicitarios y múltiples ofertas para ampliar el campo de promoción y a su vez estar ligados a los centros de ocio más importantes de Benidorm.
A día de hoy, se barajan varios proyectos que fomenten la participación de los más pequeños en todas aquellas actividades de las que forma parte McDonald’s, aparte de los que ya existen, como colaboración constante con las APAS de los colegios, con la Cruz Roja… Infinidad de instituciones que cuentan con la ayuda y la solidaridad de esta empresa.
Toda esta campaña publicitaria, con objetivos solidarios, tiene también su importancia en el Día del Niño, el 20 de noviembre, en el que todo lo recaudado de las ventas de BIG MAC, en las sedes de la Plaza Triangular y del Rincón de Loix, va destinado a la Fundación Infantil Ronald McDonald. Esta entidad, poco conocida para la gran masa social, realiza trabajos con niños que tienen enfermedades de larga duración, dándoles un hogar alternativo cerca de los centros sanitarios donde reciben sus tratamientos. De momento la fundación funciona en Barcelona y Valencia, y tiene en proyecto abrir más casas en Málaga. Se trata de una institución que realiza labores de voluntariado y que cuenta con el apoyo de varios personajes famosos, que visitan a estos niños en diferentes épocas del año.
También la imagen de McDonald’s, el payaso Ronald McDonald tiene un gran protagonismo en toda la acción social que llevan a cabo. Con su presencia en muchos de los actos, consigue que los más pequeños conserven la ilusión y esa inocencia que les caracteriza.
En definitiva, se pretende de una manera premiar su fidelidad, que también se ilustra con la nueva campaña, que se pondrá en marcha en los próximos meses, de Socios Vip, donde los clientes asiduos disfrutarán de promociones y ofertas mensuales, que serán comunicadas a través de mensajes de teléfono, de manera personalizada.
Tras muchos años de desarrollo de esta labor social que hemos explicado, el Ayuntamiento de Benidorm ha premiado al franquiciado de McDonald’s entregándole una placa de agradecimiento reconociendo su implicación en varios eventos locales, generalmente deportivos y culturales.
Desde McDonald’s piensan seguir en la misma línea, estando presentes en todas las actividades que tengan que ver con la infancia y la juventud, para demostrar el grado de solidaridad y colaboración que siempre les ha caracterizado. Una labor incansable que los más pequeños de la casa siempre agradecen.
Leticia Murillo
Exbenidorm
